Martijn Le Coultre, directeur van Design Museum Dedel in Den Haag, heeft op uitnodiging de tentoonstelling samengesteld. Le Coultre is tevens verantwoordelijk voor de duiding en uitleg van de vele posters die er te zien zijn. Affiches c.q. posters die je nog altijd over de hele wereld aantreft, ook van oude jaargangen. Ze hebben zo in belangrijke bijgedragen aan de marketing van Nederland-Bloemenland.